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有百年歷史的資生堂，在台灣生根發展四十多年，翻開一頁台灣資生堂的發展史，等於回顧一番台灣女性化妝的歷史。

命名源自於中國易經「至哉坤元，萬物資生，乃順承天」的日本資生堂，是於一八七二年在東京銀座創立，一八九七年轉型邁入化妝品業，目前行銷世界五十多國。與台灣經濟一同成長發展的資生堂，四十年來，對內經歷了中日合資的體質轉變，對外則不斷調整品牌的策略及風格，因應市場環境的劇烈變化。資生堂今日雄踞台灣化妝品業龍頭的地位，事實上是經歷市場幾度衝擊洗禮，不斷衝破挑戰，破繭而出的成果。

資生堂的護膚理念在講求簡單快速的歐美品牌保養觀念衝擊下，由早期日式五階段美容法，即洗臉、柔軟化妝水、乳液、收斂化妝水、面霜的繁複步驟，簡化為基礎保養，再視個人肌膚需要加上按摩敷面等特殊保養。

由於品牌在台發展最早，資生堂在許多保養觀念上，也擔負著對於台灣消費者教育及領導性的角色。早在民國六十年，資生堂就率先推出男性保養系列，首開台灣男性注重儀容修整的風氣。民國七十四年，推出豔陽防曬系列(SUN CARE)，也是台灣專櫃品牌當中，首先推出防曬保養品、倡導防曬觀念的品牌。

系列多也是資生堂商品的一大特色，資生堂的商品多到甚至要用二專櫃加以區隔，分別是東京櫃及國際櫃，總計共有五、六百種商品。從頭髮到身體、從男性到女性，從年輕的去油保溼或熟齡的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。

不過，根據台灣資生堂公司表示，這些已經是挑選適合台灣民情氣候所引進的品項，在日本，資生堂化妝品甚至多達四、五千種品項。

扎根台灣數十年，資生堂目前與其他歐美品牌可說是反其道而行，當其他品牌因為來台較晚，而致力扎根之際，資生堂卻因為扎根太深，而急欲擺脫本土形象的包袱，強化現代化形象，因為，形象正是中、日資生堂共同努力的方向。

在十九世紀末，由一個小藥局出發，到今日在全球化妝品市場佔有重要地位的精實壯大規模，展望二十一世紀，日本資生堂許下了成為世界第一大化妝品集團的宏願，而雄踞台灣化妝品市場龍頭寶座多年的台灣資生堂，則在各品牌來勢洶洶的龍頭寶座爭奪野心之下，為確保市場持續且絕對的領先與超前而努力。